MATTEL c'est quoi ?
MATTEL est une société de production jeux et jouets, fondée en 1945 par Elliot Handler et Harold Mattson, à Hawthorn en Californie, USA.
Le nom de MATTEL provient de la contraction de " Matt" de Mattson et de "El" de Elliot. Mattel est actuellement le leader sur le marché du jouet.
La firme fit son début avec comme slogan " it's MATTEL, it's well" (c'est Mattel, c'est excellent). On comprend bien pourquoi Ruth Handler a pu mettre la Barbie dans la production de MATTEL : elle est l'épouse de Elliot Handler.
De plus lorsque Mattson abandonne la société, Ruth prend sa place et devient alors Présidente Directeur Général de la société.
Le siège social principal de MATTEL se situe à El Segundo en Californie. La firme possède des succursales à Hong-Kong en Chine, et à Leicester en Grande-Bretagne. On peut voir ici une des stratégies de cette firme. Elle cherche à se développer sur un plan géographique. Elle est implantée dans les 3 grands pôles de la Triade qui sont la Chine, l'Europe et les Etats-Unis.
Siège social de MATTEL en Californie
La firme possède également plusieurs marques de jouets comme FisherPrice, Hot Wheels ; et fabrique aussi des jeux de société comme le réputé Scrabble et le UNO. Cependant MATTEL n'est pas la seule firme sur le marché du jouet. En effet elle est concurrencée par Bandai, leader japonnais.
MATTEL est présent dans 141 pays, possède près de 16 sites de production dans le monde et 36 filliales dont MATTEL France, fondée en 1970 et dirigée par Robert Gerson. Ses filliales de production se trouvent principalement en Chine, en Indonésie, Mexique et Thaïlande. Ces filliales sont implantées dans les pays où la main-d'oeuvre est peu qualifiée, et par conséquent peu chère. En Asie près de 39 000 ouvriers sont employés. Quant à ses filliales de vente, elles se situent principalement aux Etat-Unis, mais aussi en Argentine, au Portugal, en Allemange, en Norvège etc... On peut voir ici que MATTEL est présent dans l'ensemble du monde.
En 1991 la chiffre d'affaires global de la firme s'élevait à 1,6 milliards de dollars dont les ventes de Barbie représentaient environ 1 milliard. Le 5 mars 1993 , selon le journal Le Figaro, ce chiffre d'affaires aurait augmenté de 17% en 1992 et les bénéfices de 31%.
Cependant en 2008, les ventes de la poupée Barbie ont diminué de 21% (entrée dans la crise économique) alors que le chiffre d'affaires de la firme s'élève à 5,9 milliards d'euros. Cette baisse des ventes des poupées mannequin correspond à une diminution du bénéfice de 37%, soit 379 millions de dollars.
Toutefois en 2009, MATTEL affiche à nouveau un bénéfice à la hausse de 86% (soit 328,4 millions de dollars) au dernier trimestre. Sur l'année, le groupe a realisé un bénéfice de 528.7 millions de dollars, une hausse de 39%. Son chiffre d'affaires reste faramineux : 1.955 milliards de dollars. Comment expliquer cette hausse ?
D'une part les ventes de Barbies sont reparties à la hausse avec son 50ème anniversaire (de nouveaux modèles ont été créés). D'autre part les ventes de l'autre marque phare de MATTEL, Hot Wheels, ont augmenté de 16%.
Enfin la stratégie commerciale de la firme est de conserver une forte attraction auprès des petites filles, un segment de forte consommation.
MATTEL pousse au maximum la vente d'accessoires pour Barbie mais établi également des accords et partenariats avec des fabricants de produits dérivés comme les vêtements ou les chaussures pour enfant.
Barbie c'est :
- 2 poupées vendues par seconde dans le monde
- plus d'un milliard de poupées commercialisées depuis 1959 dont 650 millions vendues
- 108 métiers différents
- un milliard de vêtements et d'accessoires
- 3 millions de tenues, 4 millions de paires de chaussures et 150 000 sac à main vendus en France
- 500 000 abonnées au magazine Barbie
- plus de 4 millions de poupées vendues en France par an
- 90% des petites petites filles françaises de 8 à 10 ans ont au moins une Barbie
- 100% des petites filles américaines de 6 à 11 ans possèdent au moins une Barbie
- environ 8 poupées en moyenne par petite fille aux USA
- le club Barbie regroupe près de 250 000 adhérents
- 300 pages d'amis sur le réseau social Facebook
- 75 millions de résultats dans le moteur de recherche Google qui comportent le terme "Barbie"
Par cette étude de la firme MATTEL et des chiffres de la Barbie, on peut voir que MATTEL a réussi à garder la poupée comme numéro un sur le marché du jouet grâce a une constante évolution la marque BARBIE.
