La première Barbie commercialisée portait un simple maillot de bain rayé noir et blanc et correspondait au stéréotype de la femme américaine avec les yeux vers le bas en signe de soumission. Celle-ci est présentée par Ruth Handler en 1959, mais depuis, et en particulier avec la mondialisation de la poupée, celle-ci a connu de multiples diversifications.
Tout d'abord, au niveau de la couleur de peau. La belle poupée blonde à la peau blanche se conforme aux différents pays dans lesquels elle est commercialisée par exemple, en Espagne, créée en 1985, où elle devient brune à la peau mat ou encore en Chine, créée en 1998, avec ses nouveaux yeux bridés. Un moyen pour Mattel de permettre l'expansion culturelle de Barbie.
Ensuite, Barbie qui débute en tant que femme au foyer, va avoir le droit de choisir entre plusieurs métiers, à plusieurs perceptives d'avenir et va orienter son regard vers l'avant. A partir de 1970, elle devient mannequin, danseuse, styliste puis pédiatre, maitresse d'école, vétérinaire ou encore dentiste. La Barbie est enfin reconnue comme une femme accomplie qui s'affirme et qui marque l'égalité homme/femme, par exemple à travers des métiers masculinisés comme astronaute et officier de l'Armée qui apparaissent de 1985 à 1989. Mattel décide donc, en plus de faire voyager Barbie dans le monde entier, de suivre les tendances de son époque.
Barbie a aussi été développée afin de ressembler a des personnalités célèbres ou afin d'exercer le métier de Président des Etats-Unis.
Angela Merkel Barbie Présidente
Barbie et Ken Twillight ( Robert Pattinson et Kristen Stewart)
Enfin, Barbie ne se déplace pas à pied. En effet, elle commence par se déplacer en carrosse comme une princesse puis se modernise vite avec la création de voitures décapotables, roses qui attirent cette fois-ci une nouvelle génération de petites filles plus rebelles. Notons aussi que Barbie voyage en avion avec ses copines afin de créer une ambiance festive toujours plus attractives.
Finalement, nous pouvons donc observer les nombreuses diversifications qui ont été instauré au fil du temps pour faire de Barbie une poupée toujours à la mode et en accord avec les progès sociaux et technologiques. L'entreprise Mattel a donc compris comment faire pour que la poupée ne lasse jamais et reste numéro 1 sur le marché mondial. Mais celle-ci va encore plus loin afin de satisfaire les besoins de sa clientèle avec de nombreux produits dérivés qui font l'objet de notre second paragraphe.
Peu à peu, Barbie a créé son monde et a su faire partie du quotidien des jeunes filles notamment avec les cartables, les trousses, les stylos, les règles, la poupée blonde suit les enfants à l'école mais aussi dans leur sommeil avec les draps, les taies d'oreiller, les réveils. La marque Barbie est aussi présente sur les vêtements, les chaussures, les chaussettes, jusqu'au tablier de cuisine. Puis, dans leurs divertissements avec les sites internet, les magazines, les livres, les films dont le premier nommé Barbie Casse-Noisette, sorti en 2001, a été suivi par un voire deux films sortis par an et enfin au moment du repas avec toute la panoplie de vaisselle sans parler des vêtements. La marque Barbie peut donc vite prendre une place importante dans la vie d'une fille en pleine construction.
Au niveau des films, on peut observer une nette évolution concernant le rôle de Barbie. En effet, dans son premier film en 2001, dans Barbie, Princesse Raiponce en 2002, dans Barbie et Le lac des cygnes en 2003 et dans Barbie coeur de princesse en 2004, la poupée est une princesse et surtout danseuse classique puis dans un contexte un peu plus féérique, Mattel décide d'innover et, dans le film Barbie Fairytopia en 2005, celle-ci joue le rôle d'une fée vivant autour d'un arc-en-ciel dans une maison de fleur. On peut dire que ce long métrage est la première innovation concernant le rôle de Barbie. Seulement Mattel, qui veut que la poupée évolue avec son temps, décide en 2006 de créer deux films, Le journal de Barbie et Barbie et le secret des sirènes, qui retrace la vie adolescente de celle-ci d'une part dans son collège avec ses amis, ses ennemis, le garçon le plus craquant, et surtout son groupe de rock et d'autre part à la mer, où la jeune adolescente blonde est une surfeuse et rencontre des sirènes. On observe donc que, pour sans cesse accroitre son bénéfice, l'entreprise Mattel a opté pour une bonne stratégie, celle d'innover constamment et surtout de répondre aux désirs des nouvelles générations, blasées de toute cette féérie.
Pour finir, on peut remarquer que le site internet de Barbie est un bon moyen de fidéliser les petites filles. Une inscription facile où l'on choisit son nom, sa poupée et même son animal de compagnie. En fond musical, une musique de rock, un choix de jeux comme les puzzles, des coloriages, la possibilité de connaitre les soeurs de Barbie comme si celle-ci existait réellement. Encore une fois, les petites filles sont plongées dans le monde de Barbie qui concentre à elle-seule tous les rêves que peuvent avoir les jeunes filles d'aujourd'hui, comme par exemple devenir "une icone de la mode" et "une célèbre actrice de cinéma".
Pour noël MATTEL a sortit une nouvelle collection : de nouvelles mannequins de toutes les couleurs de peau, plus sobre avec une robe noire et moderne.
La firme a également mis au point un nouveau type de poupée: la Barbie caméra. MATTEL utilise les nouvelles technologies afin de diversifier d'avantage la marque. Avec cette nouvelle poupée, les petites filles peuvent voir leur monde au travers le regard de leur Barbie grâce à caméra vidéo intégrée.
En conclusion, Mattel est en fait une grande entreprise désireuse de faire toujours plus de profits et misant sur tous les moyens possibles pour y arriver. Celle-ci a construit son empire commercial en attirant l'attention et en fidélisant le maximum de petites filles au monde et comme si Mattel voulait donner un peu de moralité, elle a créer des livres éducatifs pour apprendre l'heure par exemple et à travers Barbie a montré que la famille et l'amitié étaient importants notamment avec ses soeurs et ses amies sûrement pour fidéliser aussi certains parents effrayés par l'ampleur que prends le phénomène Barbie.
